Google Analytics, analyser les statistiques de ses sites
OBJECTIFS :
- Comprendre le fonctionnement des principaux moteurs de recherche
- Installer l’outil Google Analytics
- Créer et personnaliser des rapports
- Exploiter les données de Google Analytics pour optimiser son site
PROGRAMME DE FORMATION:
Rappel des fondamentaux du web
- Comment fonctionne un moteur de recherche.
- Les différents moteurs de recherche.
- Le référencement naturel (SEO) et payant.
- Pourquoi faire du suivi de statistiques ?.
La terminologie essentielle
- Page vue, visite, visiteur.
- Les « Referrer », les pages par lesquelles les internautes sont arrivés sur votre site.
- Sources de trafic.
- Rebond et taux de rebond.
- Fidélisation, acquisition, fréquence, récence.
L’outil Google Analytics
- Google Analytics dans la sphère Google.
- Installation de Google Analytics.
- Le tableau de bord.
- Les différents types de mesure.
- Les alertes.
Savoir lire et exploiter les différents rapports
- Les visiteurs (synthèse géographique, nouveaux versus connus, tendances, fidélité, matériels/logiciels utilisés…).
- Les sources de trafic (provenance, impact, mots-clés, campagne, SEO…).
- Analyse du contenu (pages les plus consultées, détail par titre et par URL, pages de destinations et de sorties…).
- Les objectifs (conversions, valeur d’un objectif…).
- Création de rapports.
- Personnalisation de rapports.
Exploiter Google Analytics par rapport à ses besoins
- Maintenance technique de son site.
- Analyse e-marketing.
- Gestion e-commerce.
INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES :
PUBLIC VISÉ
- Commerciaux et responsables marketing
- Toute personne concernée par la promotion d’un site Web
PRÉ-REQUIS
- Connaissance de base d’un site Web
RESSOURCES
- Supports pédagogiques
- 30% de théorie
- 70% de pratique
MODALITÉS D’ACCÈS
- Présentiel
- A distance
- Interentreprises
- Intra-entreprise
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
- Apport magistral et interactivité
- Travaux pratiques
ÉVALUATION
- Exercices pratiques
- Mise en situation
