Veille et intelligence économique Article

DURÉE:
1 jour
ID:
VMPM
PRIX
690.00 HT

Mettre en place et optimiser une veille marketing


OBJECTIFS :

  • Savoir trouver rapidement des informations sur internet
  • Connaître les meilleures pratiques de veille et d’intelligence économique
  • Savoir mettre en place une veille en fonction de son organisation
  • Choisir des outils de veille adaptés (gratuits et payants)

PROGRAMME DE FORMATION:

Qu’est-ce que le management de l’information ?

  • Historique, présentation, définition.
  • Contexte d’hyper concurrence, d’ubérisation et de disruption

Mettre en place une dynamique de veille marketing

  • Evaluer son dispositif interne existant
  • Evaluer ses besoins
  • Proposer un schéma directeur d’organisation

Surveiller la dimension marketing des acteurs de son marché

  • Les 4P du marketing (prix, produit, place, promotion) et au-delà …
  • Détecter les bonnes sources d’information
  • Détecter les bonnes pages de leurs sites.
  • Choisir les bons mots clés

Savoir maîtriser la dimension sociale du web

  • Surveiller les concurrents dans les médias sociaux
  • Savoir se benchmarker par rapport à la concurrence

Intégrer la dimension humaine de la recherche

  • Mettre en place une veille dans des Salons professionnels, congrès, colloques, …
  • Mobiliser les réseaux internes et externes de l’entreprise

Alimenter les collaborateurs

  • Gérer les différents besoins d’informations (commerciaux, marketing, dirigeants, …)
  • Choisir les bons formats de diffusion (alerte, lettre de veille, rapport)

Passer de la surveillance à l’anticipation

  • Détecter les signaux faibles
  • Maîtriser la technique du benchmarking
  • Réagir et s’adapter aux innovations concurrentes

Maîtriser l’ensemble du cycle de l’information

  • Intégrer toutes ces tâches dans un quotidien déjà très chargé
  • Calculer un retour sur investissement
  • Savoir protéger ses informations

INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES :

PUBLIC VISÉ

  • Responsables marketing et commercial
  • Chefs de produit, de marché
  • Ingénieurs commerciaux et avant-vente
  • Toute personne en charge de la veille marketing

PRÉ-REQUIS

  • Connaissances équivalentes à celles du stage RVI

RESSOURCES

  • Supports pédagogiques
  • 60% de théorie et de présentation
  • 40% de pratique

MODALITÉS D’ACCÈS

  • Présentiel
  • A distance
  • Interentreprises
  • Intra-entreprise

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

  • Apport magistral et interactivité
  • Travaux pratiques

ÉVALUATION

  • Exercices pratiques
  • Mise en situation