Les fondamentaux du Community Management

OBJECTIFS :

• Définir une stratégie pour construire et développer sa communauté
• Animer sa communauté
• Fidéliser ses membres et améliorer leur cohésion

PROGRAMME DE FORMATION:

Intégrer la notion de communauté et mesurer ses enjeux

• Qu’est-ce qu’une communauté ? À quoi sert-elle ?
• Déterminer les impacts du web social sur l’identité individuelle, sur la relation marque-consommateurs, sur l’image des marques
• Mesurer l’importance des communautés sur le web.
• Identifier les nouvelles tendances introduites par le web collaboratif

Définir sa stratégie communautaire

• Faut-il créer sa communauté ou profiter des communautés existantes ?
• Quels types de relations développer ?
• Piloter son image au sein des communautés
• Profiter du potentiel démultiplicateur des communautés
• Optimiser ses investissements online grâce aux communautés

Construire et développer sa communauté

• Planifier les étapes de sa création
• Définir les valeurs de sa communauté
• Impliquer ses collègues : les enjeux

Animer sa communauté sur internet, améliorer sa cohésion

• Respecter les principes fondamentaux : transparence, implication, partage, audience
• Identifier les outils, les fonctionnalités à mettre à la disposition de sa communauté
• Faire des membres existants des relais d’information
• Lancer des sujets permettant de susciter le débat ou le partage d’expériences.
• Veiller à la qualité des réponses et relancer la discussion
• Assurer la fidélisation des membres à travers l’organisation d’événements
• Faire respecter les règles éthiques de la communauté par la modération des contenus
• Veiller au respect des conditions générales d’utilisation du site

INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES :

PUBLIC VISÉ

• Responsables et chargés de communication
• Webmasters et responsables éditoriaux

PRÉ-REQUIS

• Maîtriser les techniques rédactionnelles pour le web.

RESSOURCES

• Supports pédagogiques
• 50% de théorie
• 50% de pratique

MODALITÉS D’ACCÈS

• Présentiel
• A distance
• Interentreprises
• Intra-entreprise

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

• Apport magistral et interactivité
• Travaux pratiques

ÉVALUATION

• Exercices pratiques
• Mise en situation